Bu yıl 29. kez kapılarını açan fuarda Borusan Cat; iklim, insan ve inovasyon odaklı sürdürülebilirlik stratejisini esas alan uygulamalarını fuar ziyaretçileriyle paylaştı. Şirket, Adana’daki bölge binasında kurduğu güneş enerji sistemiyle enerji ihtiyacının neredeyse tamamını yenilenebilir kaynaklardan karşılanması ve Caterpillar dünyasında “benchmark” olan Revizyon Merkezleri gibi geliştirdiği çevre dostu uygulamaları ve yenilikçi mühendislik çözümlerini konuklarına tanıttı.
Borusan Cat ayrıca, fuarın ilk günü olan 24 Nisan’da konferans programı kapsamında Yeşil Salon’da düzenlenen “Karbonsuzlaştırma, Enerji Depolama, Hidrojen” sahnesinde, “Sanayinin Karbon Sınavı” başlıklı oturumda yer aldı. Şirket, burada sanayi sektörünün düşük karbonlu dönüşümünde üstlenebileceği rolü ve sürdürülebilir mühendislik çözümlerini aktardı.
Harun Akçınar: “Sadece bugünün değil, yarının ihtiyaçlarını da karşılayacak mühendislik çözümleri geliştiriyoruz”
ICCI 2025’te Borusan Cat’in sürdürülebilirlik vizyonu ve çözümlerini konuklara anlatmaktan duydukları memnuniyeti dile getiren Borusan Cat Enerji ve Ulaşım Endüstrisinden Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Harun Akçınar, şu ifadeleri kullandı:
“Borusan Cat olarak sadece bugünün değil, yarının ihtiyaçlarını da karşılayacak mühendislik çözümleri geliştiriyoruz. Sürdürülebilirlik odağımızı, döngüsel ekonomi yaklaşımımızla birleştirerek sektörümüze yön verecek adımlar atıyoruz. ICCI 2025, bu vizyonumuzu paylaşmak için önemli bir platform oldu.”
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Borusan CAT, ICCI 2025’te Sürdürülebilir Gelecek İçin Güçlü Mesajlar Verdi yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>
75 PROJE HİBE DESTEĞİ ALMAYA HAK KAZANDI
Kocaeli Büyükşehir Belediyesi ve Kocaeli Kent Konseyi iş birliğiyle yürütülen Yerel Destek Programı’nda (YEDEP) 2025 yılı için desteklenecek projeler belli oldu. Yerelde kentlilik bilincini artırmak, toplumsal uyumu güçlendirmek, sosyal sorumluluk anlayışını yaygınlaştırmak ve katılımcı bir toplum yapısı oluşturmak amacıyla Kocaeli genelinde faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşlarına (STK) yönelik uygulanan programda bu yıl 75 proje hibe desteği almaya hak kazandı.
171 PROJE DETAYLI İNCELENDİ
YEDEP 2025 yılı proje teklif çağrısı, Kocaeli genelindeki STK’lardan büyük ilgi gördü. Program kapsamında iki farklı kategoride (küçük ölçekli ve büyük ölçekli) yapılan başvurular sonucunda toplam 171 proje değerlendirildi. Bu projelerden 138’i küçük ölçekli, 33’ü büyük ölçekli olarak sunuldu. Başvurusu alınan 171 projenin ayrıntılı değerlendirmeleri neticesinde birinci alandan 68 proje ve ikinci alanda 7 proje olmak üzere toplam 75 proje hibe desteği almaya hak kazandı. Program ana tema ve alt önceliklerine göre değerlendirilerek uygun bulunan projelere nakdi destek sağlayacak. Bu destekle yerel sorunlara duyarlı, toplumsal fayda sağlayan ve gönüllülüğü esas alan projelerin hayata geçirilmesi hedefleniyor.
YEREL DEĞERLER ÖN PLANDA
YEDEP 2025 özellikle yerel değerlerin korunması, sivil katılımın teşviki, sosyal sorumluluk bilincinin artırılması ve toplumsal kapsayıcılığın sağlanması temaları etrafında şekillendi. Bu doğrultuda desteklenen projelerin tamamı, Kocaeli halkının yaşam kalitesini artırmayı, dezavantajlı gruplara destek olmayı ve yerel demokrasiyi güçlendirmeyi hedefliyor. YEDEP kapsamında desteklenecek projeler; kentlilik bilinci, katılımcılık, gönüllülük sosyal sorumluluk, yerel değerleri korunması ve toplumsal fayda doğrultusunda çocuklar, gençler, kadınlar, yaşlılar, engelliler, çevre ve çevre, kültürel miras, gönüllülük, afetlere hazırlık, eğitim, sosyal dayanışma ve dezavantajlı grupların güçlendirilmesi gibi başlıklarda faaliyet gösterecek.
PROJELER 3 İLE 8 AY ARASINDA SÜRECEK
“STK’ların Güçlendirilmesi Projesi” başlığı altında yürütülen program, Kocaeli Büyükşehir Belediyesi ve Kocaeli Kent Konseyi iş birliğinde gerçekleştiriliyor. Desteklenecek projeler, içeriğine göre 3 ila 6 ay arasında sürecek. Bu kapsamda destek alan projelerin uygulanma sürecinde izleme, rehberlik ve kapasite geliştirme faaliyetleri de yürütülecek.
SİVİL KATILIM VE YEREL ÇÖZÜM KAPASİTESİ GÜÇLENİYOR
YEDEP ile yalnızca projelere mali destek değil, aynı zamanda yerelde sivil kapasitenin geliştirilmesine ve toplumsal dayanışmanın artırılmasına da katkı sağlanıyor. YEDEP, Kocaeli’nde sadece projeleri desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda şehrin sosyal dokusunu güçlendiren, gönüllülüğü özendiren, yerel katılımı artıran bir model de sunuyor. Projeler tamamlandığında sivil katılım mekanizmalarının güçlendirilmesi, belediyeler ve sivil alanın birlikte çözüm üretme becerisinin artması, kentlilik bilincinin yaygınlaştırılması, sosyal sorumluluk anlayışının gelişmesi ve toplumsal uyumun güçlenmesi gibi çok yönlü faydalar elde edilmesi hedefleniyor.
SÖZLEŞME SÜRECİ BAŞLIYOR
Destek almaya hak kazanan STK’lara sözleşme süreci ile ilgili detaylar kısa mesaj yoluyla bildirilecek ve ardından hak kazanan sivil toplum kuruluşları ile belirlenen tarihlerde sözleşme imzalanacak.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
YEDEP 2025’te başvuru sonuçları açıklandı yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>Turizm sektörünün önde gelen buluşma noktalarından biri olan Doğu Akdeniz Uluslararası Turizm ve Seyahat Fuarı (EMITT) bu yıl 28’inci kez düzenlendi. 5-7 Şubat tarihleri arasında TÜYAP Fuar ve Kongre Merkezi’nde düzenlenen EMITT 2025 Fuarı; ABD, Almanya, İngiltere, Rusya, Fransa, Güney Afrika, İspanya, İtalya, İsviçre, Kanada, Hindistan, Mısır ve Suudi Arabistan gibi 80 farklı ülkeden sektör profesyonellerini ve tatil tüketicilerini ağırladı.
Nilüfer Belediyesi de ilçenin turizm potansiyelini uluslararası alanda tanıtmak amacıyla, Bursa Kültür Turizm ve Tanıtma Birliği ile birlikte fuarda yer aldı. Dünyanın dört bir yanından sektörün önde gelen temsilcilerini bir araya getiren fuarda Nilüfer Belediyesi, ilçenin sahip olduğu doğal, tarihi ve kültürel mirasını tanıtma fırsatı buldu.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Nilüfer’in turizm değerleri EMITT 2025’te tanıtıldı yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>Başkan Pekyatırmacı: “Anadolu’nun parlayan yıldızı Selçuklu’yu her platformda tanıtmak için çaba gösteriyoruz”
Emanetçisi olmakla gurur duydukları kadim medeniyet Selçuklu’yu EMITT’te temsil ettiklerini belirten Selçuklu Belediye Başkanı Ahmet Pekyatırmacı, “Anadolu’nun parlayan yıldızı olan Selçuklu’yu her platformda tanıtarak ulusal ve uluslararası alanda bilinirliliğini artırmak adına çaba gösteriyoruz. Bu anlamda dünyanın en büyük turizm fuarları arasında yer alan EMITT de Konya ve Selçuklumuzun tanıtılmasına vesile oluyor. Standımıza gelen ziyaretçilerimize yaptığımız çalışmalar ve turizm faaliyetlerimizle ilgili bilgilendirmeler yapıyoruz. Konya Tropikal Kelebek Bahçemiz, turistlerin Mevlana Müzesi’nden sonra en çok ziyaret ettiği mekanlardan biri. Tropikal Kelebek Bahçemize gelen misafirlerimiz kelebeklerin kozadan pupa haline geçişini ve kelebeğe dönüşümüne şahitlik ediyor. Ayrıca tropikal bir iklimde yer alan bitkileri de görme imkanına sahip oluyorlar. Bunun için küçük ve büyük yaştan herkese kelebeklerin bu olağanüstü serüvenini görmelerini tavsiye ediyorum. Yine ilçemiz sınırları içerisinde yer alan binlerce yıllık tarihe sahip Sille Mahallemiz bulunuyor.
Sille eski dönemlere ait bir açık hava müzesi olarak hem yerli hem de yabancı misafirlerimizin gezebilecekleri, bütün kültürlerin buluşma noktası olan bir mekanı içerisinde barındırıyor. Sille’mizde camilerimizle, hamamlarımızla, müzelerimizle ve tüm tarihi dokularımızla yaptığımız faaliyetleri, çalışmaları tüm misafirlerimize göstermek istiyoruz. Tabii bunların yanında Konyamızda tarihi ve turistik birçok zenginliklerimiz var. Hem dini hem doğa hem de kültür turizmi anlamında çok sayıda gezilip görülmesi gereken zenginlikler var. Biz de bu zenginliklerimizi en iyi şekilde tanıtma gayreti içerisindeyiz. Herkesi bu güzellikleri yerinde görmeye Konyamıza, Selçuklumuza davet ediyorum” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Selçuklu Belediyesi Emitt 2025’te Parlıyor yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>
Dünyanın en önemli turizm fuarlarından biri olan 28. Doğu Akdeniz Uluslararası Turizm ve Seyahat Fuarı EMITT 2025 İstanbul TÜYAP Kongre ve Fuar merkezinde başladı. Aynı zamanda Antalya Turizm Koruma ve Gelişim Bölgesi Altyapı Hizmet Birliği (ANTAB) ve Akdeniz Belediyeler Birliği Başkanı da olan Antalya Büyükşehir Belediye Başkanı Muhittin Böcek, Antalya’nın tanıtımına katkı sağlamak üzere fuarın açılışına katıldı. Büyükşehir Belediyesi öncülüğünde kurulan ANTAB çatısı altında fuarda yer alan Antalya standı ziyaretçilerden yoğun ilgi gördü. Başkan Muhittin Böcek, Antalya standında büyükşehir belediye başkanları, sektör temsilcileri ve misafirlerini ağırladı.
ANTALYA’NIN TANITIMINA KATKI
EMITT fuarının turizmin dünyaya açılan en önemli kapılardan biri olduğunu söyleyen Başkan Muhittin Böcek, turizm sektörünün buluşma noktası olan fuarı önemsediklerini söyledi. Antalya’nın tanıtımına katkı sunmak için bu tür fuarların önemine dikkat çeken Başkan Böcek, “28. EMITT turizm fuarında olmanın mutluluğunu yaşıyorum. 39 ülkeden 650’nin üzerinde turizm sektör temsilcileri burada. Açılış konuşmalarında 2024 yılına ait turizm verileri paylaşıldı. Ülkemizi 62 milyonun üzerinde yabancı turist ziyaret etti ve 17 milyonu Antalya’mıza geldi. 61 milyar dolar turizmden gelir var, yaklaşık 20-25 milyar doları Antalya’mızdan. Rakamlar sevindirici. Bu rakamları daha da yukarı çıkarmak için tüm kurum kuruluşlarımızla, sektör temsilcilerimizle, sivil toplum kuruluşlarımızla el ele çalışmaya devam edeceğiz” dedi.
KONAKLAMA VERGİSİ ÇAĞRISINI YİNELEDİ
Belediyelerin konaklama vergisinden pay alması gerektiğini bir kez daha tekrarlayan Başkan Böcek, “Turizm Bakanlığı’nın turizmle ilgili yatak kapasitesine göre konaklama vergisinden pay verilmesi konusuna dikkat çekmek istiyorum. Çünkü Antalya’nın 2 milyon 696 bin nüfusu var ancak yerli ve yabancı turistle 26 milyon nüfusa ev sahipliği yapıyoruz. Biz 2 milyon 696 bin nüfusa göre para alıyoruz. Havası, suyu, alt yapısı her şeyine hizmet ediyoruz. Bunu bakanlığın düşünmesi gerek. Turizm sektörümüzü düşünüyor, turizm ilçelerimizin alt yapılarını yollarını yapmaya çalışıyoruz. Tasarruf tedbirlerine uyuyoruz alt yapı yatırımlarımızı yapmaya devam ediyoruz. Hem Antalya Büyükşehir Belediye Başkanı hem ANTAB turizm birliği hem de Akdeniz Belediyeler Birliği başkanı olarak hem de turizmciler adına konaklama vergisi çağrımızı yineliyorum. Eğer konaklama vergisinden bizlere de katkı verilirse turizm sektöründe görev yapan herkese çok daha büyük destek ve katkılarımız olacak” diye konuştu.
Başkan Böcek, açılışın ardından fuarın en güzel ve göz alıcı standlarından biri olan Antalya standında ziyaretçiler ile bir araya geldi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Başkan Böcek, EMITT 2025’te Antalya’yı tanıtıyor yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>Yeni yıl pazarlama dünyasına büyük fırsatlar sunarken, heyecan kadar belirsizlik de barındırıyor. Pazarlama faaliyetlerinin daha sürdürülebilir hale getirilmesi yönündeki baskı, performans hedefleriyle dengelenmeli. Bu durum, yeni kanalların nasıl ele alınacağından yapay zekanın (AI) güvenli entegrasyonuna ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesinin etkilerine kadar birçok zorluk içeriyor. Reklamverenler, bu geçiş sürecinde medya planlarını en iyi şekilde destekleyecek ve performansı üst seviyeye çıkaracak ortaklarla iş birliği yapmak zorunda.
Dijital pazarlama dünyası yapay zekanın etkisiyle hızlı bir dönüşümden geçiyor. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Dijital pazarlama dünyasında performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar var. Bu yıl CMO’ların önündeki zorluk yalnızca teknolojiyi kullanmak değil, insan odaklı stratejiler ile oyunun kurallarını değiştirebilmek. Başarı, inovasyonu sorumlu ve verimli bir şekilde uygulayarak güven ve etkileşimi artırmakla mümkün” dedi.
İşte Adform’a göre bu yıl dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken beş temel pazarlama trendi:
CMO’lar için performans ölçümü hiç olmadığı kadar kritik bir hal aldı. Ancak sosyal medya, mobil, e-posta, CTV ve perakende medya gibi farklı kanallarda kullanıcı etkileşimlerinin artması, sonuçların net bir şekilde ölçülmesini zorlaştırıyor.
Bu karmaşıklık, markaların performans yönetimi için teknoloji ortaklarına ve ajanslara olan bağımlılığını artırdı. Reklamverenler, ortaklarının en yeni araçları kullanarak çok kanallı medya ölçümlemesinde şeffaflık sağlamasını bekliyor. A/B testleri ve veri analitiği araçları, içerik stratejilerinin performansını değerlendirmek için önemli hale geliyor. Ayrıca markalar şirket içi ekiplerden uzaklaşarak teknolojik esnekliğe sahip iş ortaklarına yöneliyor.
Trend yakalama stratejileri, markaların sosyal medya platformlarında gündemdeki konulara adapte olarak farkındalık yaratmasını sağlıyor. Doğru ölçümleme ve veri analizleriyle trendler, marka stratejilerinin organik büyümesine katkı sunuyor.
2025’te üçüncü taraf çerezlerin tamamen değerini yitirmesi bekleniyor. Araştırmalar, bu yıl ABD’deki tarayıcıların %90’ının çerezsiz olacağını öngörüyor. Google’ın yeni izin tabanlı modeli devreye girdiğinde, reklamcılar çok kaynaklı kimlik çözümlerine yönelmek zorunda kalacak.
Tek bir çözümün tüm sorunları çözmesi mümkün değil. Bu nedenle, birinci taraf kimlikleri ve alternatif çözümleri entegre eden talep tarafı platformları (DSP’ler) başarılı olurken, sınırlı kimlik seçenekleri sunanlar geride kalacak. Google’dan bağımsız çözümlerin önemi artarken, güvenli veri paylaşımını teşvik eden fizksel etkinlikler gibi yüz yüze pazarlama yöntemleri ile müşteri güveni kazanmak kritik hale geliyor.
Sürdürülebilirlik odağında çevresel, sosyal ve yönetişim (ÇSY/ESG) kategorilerindeki konular, birkaç yıl öncesine kadar markalar için büyük bir fırsat olarak görülüyordu. Ancak yıllar içinde bu öncelik, getirisi düşük görülerek ikinci plana itildi. Araştırmalara göre, CMO’ların yalnızca %18’i ÇSY hedeflerine öncelik veriyor. Ancak ÇSY en az kişisel verilerle ilgili çalışmalar KVKK kadar önemli bir gündem maddesi haline gelme potansiyeli taşıyor.
CMO’lar, performans ve sürdürülebirlirlik hedeflerini uyumlu hale getirmenin yollarını aramalı. Örneğin veri odaklı içerik optimizasyonu sayesinde hem enerji tüketimi azaltılabilir hem de doğru hedefleme yapılabilir. Ayrıca, ÇSY kategorilerindeki çalışmaların kurum içindeki yasal raporlama gerekliliklerine dahil edilmesi, markaların iletişim stratejilerini şekillendirmekte olan etkiyi de artırabilir.
Çerez tabanlı reklamcılıktan uzaklaşılması, perakende medyasının yükselişine yol açtı. Perakende medyası, markalara kullanıcıların satın alma yolculuğunda nerede olduklarını gösteren birinci taraf veri erişimi sunuyor. Projeksiyonlara göre, perakende medya harcamalarının bu yıl geleneksel TV reklamlarını geride bırakması bekleniyor.
Ancak, perakende medyasının tam anlamıyla medya stratejilerine entegre edilebilmesi için ölçümleme ve veri gizliliği konularında yatırımlar yapılması gerekiyor. Perakende medyasının büyüme sürecinin erken aşamada olduğu ve doğru entegrasyon için CRM entegrasyonu ile modüler sistemlerin kullanılması gerektiği aşikâr. Sonuç olarak, bu sistemler müşteri sadakat programlarının optimize edilmesine ve hedef kitlenin doğru zamanda doğru mesajla buluşmasına imkan tanıyor.
Yapay zeka, uzun süre niş bir konu olarak görülürken bugün pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Markalar, yapay zekanın üretkenlik, müşteri içgörüleri ve operasyonel verimlilik üzerindeki etkisini anlamaya çalışıyor. Güncel bir araştırma, pazarlamacıların yüzde 84’ünün yapay zeka araçlarını kullandığını, CMO’ların yalnızca yüzde 45’inin yapay zeka stratejilerini değerlendirdiğini ve pazarlama profesyonellerinin yalnızca yüzde 3 gibi küçük bir bölümünün iş ortaklarının yapay zekadan nasıl faydalandıklarını bildiğini ortaya koydu.
Yapay zekanın içerik üretiminde kullanılmasının getirdiği etik sorumluluklar da var. Özellikle içeriklerin tarafsız ve kapsayıcı olması gerektiği için, CMO’lar ekiplerini bu konuda eğiterek yapay zeka kaynaklı riskleri önlemeli. Yapay zeka ile içerik üretim süreçlerinin çeşitlendirilmesi ve ekiplerin yapay zeka kaynaklı veri setleri konusunda eğitilmesi, başarıyı artıran faktörler arasında yer alıyor.
Sıfır tıklama içerik stratejileri, kullanıcıların içeriklere tıklamadan etkileşime girmesini hedefleyerek organik erişim ve etkileşim oranlarını artırıyor. Yapay zeka destekli içerik üretim araçları, sıfır tıklama stratejilerinin başarısında önemli bir rol oynuyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Adform’dan 2025’te Pazarlamayı Dönüştürecek Kritik Trendler yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>Samsung Electronics yeni Q serisi (HW-Q990F ve HW-QS700F) soundbar’larla ev ses teknolojileri için geliştirdiği en yeni inovasyonlarını tanıttı. Samsung ürünleri’nin amiral gemisi yeni modeller, ev eğlencesini ses deneyimleriyle ileri taşımak için tasarlanan akıllı ve yapay zekâ destekli özellikler ile son teknolojiye sahip donanımı bir araya getiriyor. Yeni soundbar’larla üst seviye ses kalitesinin konforla birleştirildiğini belirten Samsung Electronics Görsel Ekran İş Biriminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Hun Lee, “HW-Q990F’deki gelişmiş yapay zekâ teknolojisi ve HW-QS700F’nin yenilikçi dönüştürülebilir tasarımı, bu soundbar’ların her ortama zahmetsizce uyum sağlamasını ve her kullanıcının gerçekçi ve kişiselleştirilmiş ses deneyimleri yaşamasını sağlıyor” dedi.
HW-Q990F ile ses performansı gelişiyor
Büyük ilgi gören Samsung HW-Q990D’nin halefi olan HW-Q990F, evde ses deneyimini önceki modele kıyasla artırıyor. Güçlü baslar ve ultra düşük frekans hassasiyeti sunan yeni ikili aktif subwoofer ünitesi, küp şeklindeki yeni tasarımıyla önceki modelin yarısı kadar hacme sahip. Yeni tasarım, rezonansı en aza indirirken şık çizgilerle kaplı yüzeyiyle modern iç mekânlarla uyum içinde kullanılabiliyor.
HW-Q990F, gelişmiş yapay zekâ odaklı bazı ses optimizasyonları sunuyor:
Ayrıca HW-Q990F, Q-Symphony modunda Samsung TV’lerin Nöral ağ İşlem Ünitesini (NPU) kullanarak konuşmaları daha net ve daha sürükleyici hale getiriyor, görüntüyle senkronize edilmiş sesler sunuyor.
HW-QS700F’de çok yönlü kullanım imkânı, şıklık ve üstün ses bir arada
HW-QS700F, şık tasarımı ve yenilikçi gyro-sensör teknolojisiyle ev ses sistemlerinde daha fazla çok yönlülük sunmak için geliştirildi. Hem duvara monte edilebilen hem de masa üstü kullanıma uygun soundbar, kullanıcının ortamına uyum sağlıyor. Modelde bulunan gyro-sensörü, soundbar’ın dikey veya yatay olarak konumlandırıldığını otomatik olarak algılayabiliyor. Bu sayede her türlü kurulumda optimum netlikte etkileyici sesler sunmak için ses çıkışına ince ayar yapıyor. İnce ve modern gövdesiyle her odaya entegre olabilen HW-QS700F’nin uyarlanabilir tasarımı, stilden ödün vermeden esneklik sunuyor. Böylece, sinematik bir duvara monte edilmiş bir ekrana veya minimalist bir masa üstü kurulumuna mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor. Tasarımı gibi sofistike bir ses deneyimi sunan soundbar, estetiği ve performansı bir arada isteyen kullanıcılar için iyi bir seçim olarak öne çıkıyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Samsung CES 2025’te yeni soundbar’larını tanıttı yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>Siber güvenlik sektörünün lideri ESET, yapay zekâ araçlarının kötü aktörlerin elinde her türlü dolandırıcılığın, dezenformasyon kampanyasının diğer tehditlerin ölçeğini ve şiddetini artırabileceğini belirterek 2025 yılında nelere dikkat edilmesi gerektiğinin altını çizdi. Birleşik Krallık Ulusal Siber Güvenlik Merkezi (NCSC) 2024’ün başında, yapay zekânın halihazırda her tür tehdit aktörü tarafından kullanıldığı ve “önümüzdeki iki yıl içinde siber saldırıların hacmini ve etkisini artıracağı” uyarısında bulundu. Tehdit en çok, üretken yapay zekânın (GenAI) kötü niyetli aktörlerin hatasız yerel dillerde ikna edici kampanyalar hazırlamasına yardımcı olabildiği sosyal mühendislik alanında görülebilir.
Bu trendler 2025 yılında devam edecek olsa da yapay zekânın şu amaçlarla kullanıldığını da görebiliriz:
· Kimlik doğrulama baypası: Dolandırıcıların yeni hesap oluşturma ve hesap erişimi için selfie ve video tabanlı kontrollerde müşterileri taklit etmelerine yardımcı olmak için kullanılan Deepfake teknolojisi.
· İş e-postalarının ele geçirilmesi (BEC): Yapay zekâ bir kez daha sosyal mühendislik için kullanıldı ancak bu kez kurumsal alıcıyı kandırıp dolandırıcının kontrolü altındaki bir hesaba para havale etmesi için. Deepfake ses ve video, telefon görüşmelerinde ve sanal toplantılarda CEO’ları ve diğer üst düzey liderleri taklit etmek için de kullanılabiliyor.
· Taklit dolandırıcılığı: Açık kaynaklı büyük dil modelleri (LLM’ler) dolandırıcılar için yeni fırsatlar sunacaktır. Dolandırıcılar, hacklenmiş veya halka açık sosyal medya hesaplarından toplanan veriler üzerinde bu modelleri eğiterek arkadaşlarını ve ailelerini kandırmak için tasarlanmış sanal adam kaçırma ve diğer dolandırıcılıklarda kurbanların kimliğine bürünebilirler.
· Influencer dolandırıcılığı: Benzer bir şekilde, GenAI’nin 2025 yılında dolandırıcılar tarafından ünlüleri, influencer’ları ve diğer tanınmış kişileri taklit eden sahte veya kopya sosyal medya hesapları oluşturmak için kullanıldığını görmeyi bekliyoruz. Deepfake videolar, ESET’in en son Tehdit Raporu’nda vurgulanan türden hileler de dahil olmak üzere, örneğin yatırım ve kripto dolandırıcılıklarında takipçilerin kişisel bilgilerini ve paralarını teslim etmelerini sağlamak için yayımlanacaktır. Bu durum, etkili hesap doğrulama araçları ve rozetleri sunmaları için sosyal medya platformları üzerinde daha fazla baskı oluşturacak ve sizin de tetikte olmanızı sağlayacaktır.
· Dezenformasyon: Düşman devletler ve diğer gruplar, saf sosyal medya kullanıcılarının sahte hesapları takip etmelerini sağlamak amacıyla kolayca sahte içerik üretmek için GenAI’dan yararlanacaktır. Bu kullanıcılar daha sonra içerik/trol çiftliklerinden daha etkili ve tespit edilmesi daha zor bir şekilde etki operasyonları için çevrimiçi amplifikatörlere dönüştürülebilir.
· Parola kırma: Yapay zekâ odaklı araçlar, kurumsal ağlara ve verilere ve ayrıca müşteri hesaplarına erişim sağlamak için kullanıcı kimlik bilgilerini saniyeler içinde toplu olarak açığa çıkarabilir.
2025 için yapay zekâ gizlilik endişeleri
Yapay zekâ önümüzdeki yıl sadece tehdit aktörleri için bir araç olmayacak. Aynı zamanda yüksek bir veri sızıntısı riskini de beraberinde getirecek. LLM’ler kendilerini eğitmek için büyük hacimlerde metin, görüntü ve videoya ihtiyaç duyarlar. Genellikle bu verilerin bazıları hassas olacaktır: Biyometri, sağlık bilgileri veya finansal veriler gibi. Bazı durumlarda, sosyal medya ve diğer şirketler, müşteri verilerini modelleri eğitmek için kullanmak üzere Şartlar ve Koşullar’ı değiştirebilir. Bu bilgiler yapay zekâ modeli tarafından toplandıktan sonra, yapay zekâ sisteminin kendisinin hacklenmesi durumunda ya da bilgiler LLM üzerinde çalışan GenAI uygulamaları aracılığıyla başkalarıyla paylaşılırsa bireyler için bir risk teşkil eder. Kurumsal kullanıcılar için de GenAI istemleri aracılığıyla farkında olmadan işle ilgili hassas bilgileri paylaşabileceklerine dair bir endişe var. Bir ankete göre, Birleşik Krallık’taki şirketlerin beşte biri, çalışanların GenAI kullanımı yoluyla potansiyel olarak hassas kurumsal verileri yanlışlıkla ifşa etti.
2025’te savunmacılar için yapay zekâ
İyi haber şu ki yapay zekâ yeni ürün ve hizmetlere dahil edildikçe önümüzdeki yıl siber güvenlik ekiplerinin çalışmalarında daha büyük bir rol oynayacak.
· Kullanıcıları, güvenlik ekiplerini ve hatta yapay zekâ güvenlik araçlarını eğitmek için sentetik veriler oluşturmak
Bununla birlikte, BT ve güvenlik liderleri yapay zekânın sınırlarını ve karar verme sürecinde insan uzmanlığının önemini de anlamalıdır. Sanrı, model bozulması ve diğer potansiyel olumsuz sonuçlar riskini azaltmak için 2025 yılında insan ve makine arasında bir dengeye ihtiyaç duyulacaktır. Yapay zekâ sihirli bir değnek değildir. Optimum sonuçlar için diğer araç ve tekniklerle birleştirilmelidir.
Uyum ve uygulamada yapay zekâ zorlukları
Tehdit ortamı ve yapay zekâ güvenliğinin gelişimi bir boşlukta gerçekleşmiyor. Başta ABD olmak üzere 2025’teki jeopolitik değişiklikler, teknoloji ve sosyal medya sektörlerinde deregülasyona bile yol açabilir. Bu da dolandırıcıların ve diğer kötü niyetli aktörlerin çevrimiçi platformları yapay zekâ tarafından üretilen tehditlerle doldurmasını sağlayabilir. Bu arada AB’de, uyum ekipleri için hayatı daha zor hale getirebilecek yapay zekâ düzenlemesi konusunda hâlâ bazı belirsizlikler var. Hukuk uzmanlarının belirttiği gibi uygulama kurallarının ve rehberliğin hâlâ çözülmesi ve yapay zekâ sistem arızaları için sorumluluğun hesaplanması gerekiyor. Teknoloji sektöründen gelen lobi faaliyetleri, AB yapay zekâ yasasının pratikte nasıl uygulanacağını değiştirebilir.
Bununla birlikte açık olan şey, yapay zekânın 2025 yılında teknolojiyle etkileşim şeklimizi iyi ve kötü yönde kökten değiştireceğidir. İşletmeler ve bireyler için büyük potansiyel faydalar sunarken aynı zamanda yönetilmesi gereken yeni riskler de barındırıyor. Bunun gerçekleştiğinden emin olmak için önümüzdeki yıl boyunca daha yakın çalışmak herkesin yararına olacaktır. Hükümetler, özel sektör işletmeleri ve son kullanıcılar, yapay zekânın risklerini azaltırken potansiyelinden yararlanmak için üzerlerine düşeni yapmalı ve birlikte çalışmalıdır.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Siber güvenlik ve yapay zekâ: 2025’te neler olacak? yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>