Yeni yıl pazarlama dünyasına büyük fırsatlar sunarken, heyecan kadar belirsizlik de barındırıyor. Pazarlama faaliyetlerinin daha sürdürülebilir hale getirilmesi yönündeki baskı, performans hedefleriyle dengelenmeli. Bu durum, yeni kanalların nasıl ele alınacağından yapay zekanın (AI) güvenli entegrasyonuna ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesinin etkilerine kadar birçok zorluk içeriyor. Reklamverenler, bu geçiş sürecinde medya planlarını en iyi şekilde destekleyecek ve performansı üst seviyeye çıkaracak ortaklarla iş birliği yapmak zorunda.
Dijital pazarlama dünyası yapay zekanın etkisiyle hızlı bir dönüşümden geçiyor. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Dijital pazarlama dünyasında performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar var. Bu yıl CMO’ların önündeki zorluk yalnızca teknolojiyi kullanmak değil, insan odaklı stratejiler ile oyunun kurallarını değiştirebilmek. Başarı, inovasyonu sorumlu ve verimli bir şekilde uygulayarak güven ve etkileşimi artırmakla mümkün” dedi.
İşte Adform’a göre bu yıl dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken beş temel pazarlama trendi:
CMO’lar için performans ölçümü hiç olmadığı kadar kritik bir hal aldı. Ancak sosyal medya, mobil, e-posta, CTV ve perakende medya gibi farklı kanallarda kullanıcı etkileşimlerinin artması, sonuçların net bir şekilde ölçülmesini zorlaştırıyor.
Bu karmaşıklık, markaların performans yönetimi için teknoloji ortaklarına ve ajanslara olan bağımlılığını artırdı. Reklamverenler, ortaklarının en yeni araçları kullanarak çok kanallı medya ölçümlemesinde şeffaflık sağlamasını bekliyor. A/B testleri ve veri analitiği araçları, içerik stratejilerinin performansını değerlendirmek için önemli hale geliyor. Ayrıca markalar şirket içi ekiplerden uzaklaşarak teknolojik esnekliğe sahip iş ortaklarına yöneliyor.
Trend yakalama stratejileri, markaların sosyal medya platformlarında gündemdeki konulara adapte olarak farkındalık yaratmasını sağlıyor. Doğru ölçümleme ve veri analizleriyle trendler, marka stratejilerinin organik büyümesine katkı sunuyor.
2025’te üçüncü taraf çerezlerin tamamen değerini yitirmesi bekleniyor. Araştırmalar, bu yıl ABD’deki tarayıcıların %90’ının çerezsiz olacağını öngörüyor. Google’ın yeni izin tabanlı modeli devreye girdiğinde, reklamcılar çok kaynaklı kimlik çözümlerine yönelmek zorunda kalacak.
Tek bir çözümün tüm sorunları çözmesi mümkün değil. Bu nedenle, birinci taraf kimlikleri ve alternatif çözümleri entegre eden talep tarafı platformları (DSP’ler) başarılı olurken, sınırlı kimlik seçenekleri sunanlar geride kalacak. Google’dan bağımsız çözümlerin önemi artarken, güvenli veri paylaşımını teşvik eden fizksel etkinlikler gibi yüz yüze pazarlama yöntemleri ile müşteri güveni kazanmak kritik hale geliyor.
Sürdürülebilirlik odağında çevresel, sosyal ve yönetişim (ÇSY/ESG) kategorilerindeki konular, birkaç yıl öncesine kadar markalar için büyük bir fırsat olarak görülüyordu. Ancak yıllar içinde bu öncelik, getirisi düşük görülerek ikinci plana itildi. Araştırmalara göre, CMO’ların yalnızca %18’i ÇSY hedeflerine öncelik veriyor. Ancak ÇSY en az kişisel verilerle ilgili çalışmalar KVKK kadar önemli bir gündem maddesi haline gelme potansiyeli taşıyor.
CMO’lar, performans ve sürdürülebirlirlik hedeflerini uyumlu hale getirmenin yollarını aramalı. Örneğin veri odaklı içerik optimizasyonu sayesinde hem enerji tüketimi azaltılabilir hem de doğru hedefleme yapılabilir. Ayrıca, ÇSY kategorilerindeki çalışmaların kurum içindeki yasal raporlama gerekliliklerine dahil edilmesi, markaların iletişim stratejilerini şekillendirmekte olan etkiyi de artırabilir.
Çerez tabanlı reklamcılıktan uzaklaşılması, perakende medyasının yükselişine yol açtı. Perakende medyası, markalara kullanıcıların satın alma yolculuğunda nerede olduklarını gösteren birinci taraf veri erişimi sunuyor. Projeksiyonlara göre, perakende medya harcamalarının bu yıl geleneksel TV reklamlarını geride bırakması bekleniyor.
Ancak, perakende medyasının tam anlamıyla medya stratejilerine entegre edilebilmesi için ölçümleme ve veri gizliliği konularında yatırımlar yapılması gerekiyor. Perakende medyasının büyüme sürecinin erken aşamada olduğu ve doğru entegrasyon için CRM entegrasyonu ile modüler sistemlerin kullanılması gerektiği aşikâr. Sonuç olarak, bu sistemler müşteri sadakat programlarının optimize edilmesine ve hedef kitlenin doğru zamanda doğru mesajla buluşmasına imkan tanıyor.
Yapay zeka, uzun süre niş bir konu olarak görülürken bugün pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Markalar, yapay zekanın üretkenlik, müşteri içgörüleri ve operasyonel verimlilik üzerindeki etkisini anlamaya çalışıyor. Güncel bir araştırma, pazarlamacıların yüzde 84’ünün yapay zeka araçlarını kullandığını, CMO’ların yalnızca yüzde 45’inin yapay zeka stratejilerini değerlendirdiğini ve pazarlama profesyonellerinin yalnızca yüzde 3 gibi küçük bir bölümünün iş ortaklarının yapay zekadan nasıl faydalandıklarını bildiğini ortaya koydu.
Yapay zekanın içerik üretiminde kullanılmasının getirdiği etik sorumluluklar da var. Özellikle içeriklerin tarafsız ve kapsayıcı olması gerektiği için, CMO’lar ekiplerini bu konuda eğiterek yapay zeka kaynaklı riskleri önlemeli. Yapay zeka ile içerik üretim süreçlerinin çeşitlendirilmesi ve ekiplerin yapay zeka kaynaklı veri setleri konusunda eğitilmesi, başarıyı artıran faktörler arasında yer alıyor.
Sıfır tıklama içerik stratejileri, kullanıcıların içeriklere tıklamadan etkileşime girmesini hedefleyerek organik erişim ve etkileşim oranlarını artırıyor. Yapay zeka destekli içerik üretim araçları, sıfır tıklama stratejilerinin başarısında önemli bir rol oynuyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Adform’dan 2025’te Pazarlamayı Dönüştürecek Kritik Trendler yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>
ŞEHRİN SEMBOL YAPILARINDANDI
Gençler için bilimden sanata, spordan eğitime, teknolojiden kültürel ve sosyal aktivitelere kadar birçok alanda projeler hayata geçiren Kocaeli Büyükşehir Belediyesi, şehrin sembol yapılarından biri olan Halkevi’ni gençler için baştan tasarlayarak çok şık bir mekân haline getirdi. Cumhuriyet tarihinin ilk eserlerinden olan Halkevi’ni gençlik merkezi olarak, gençlerin ve Kocaeli halkının kullanımına sunan Büyükşehir, merkez içerisindeki kütüphaneye Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi Zübeyde Hanım’ın ismini vererek açılışı Zübeyde Hanım’ın ölüm yıl dönümü olan 14 Ocak’ta yaptı.
AÇILIŞA KENT PROTOKOLÜ AKIN ETTİ
Son teknoloji altyapısıyla donatılmış çok amaçlı bir komplekse dönüştürülen Halkevi Gençlik Merkezi’nin açılış törenine; Vali İlhami Aktaş, AK Parti Kocaeli Milletvekili Prof.Dr. Sadettin Hülagü, Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın, AK Parti İl Başkanı Dr.Şahin Talus, Milliyetçi Hareket Partisi İl Başkanı Tuncay Batı, KOSTÜ Rektörü Prof.Dr. Muzaffer Elmas, Kocaeli Üniversitesi Genel Sekreteri Doç. Dr. Mustafa Eren, Kocaeli Kent Konseyi Başkanı Kadir Çetin, gazeteciler, STK temsilcileri, vatandaşlar ve gençler katılım gösterdi. Açılış töreninde gençlerin sergilediği tiyatro gösterisi büyük beğeni topladı.
“GENÇLERİN İŞLERİNİ KOLAYLAŞTIRALIM”
Programın açılışında katılımcıları selamlayarak konuşmasına başlayan Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın, gençlerin gösterisini çok beğendiğini söyledi. Büyükakın, “Gençlerin önündeki fırsatları artıralım, onların işlerini kolaylaştıralım, gölge etmeyelim, onlar her şeyin farkındalar. Gençler her şeyin en iyisini yapmak için donanımlılar. Onların bizden daha iyi işler yapacağına yürekten inanıyorum. Bu memleketin evlatları tarihin zor şartları altında inanılmaz şeyler başardı. Bunların hepsini biliyorsunuz. Asıl bundan sonra başlıyor. Hayal etmeye başladığınızda ve o hayalin peşinden gittiğinizde başarılmayacak hiçbir şey yok. Hayal etme imkânlar dünyasına ait bir şeydir. Şu olabilir mi diye düşünüyorsanız, o olabilecek bir şeydir. Gayret ederseniz her şey olur. Bu milletin kardeşliğe, birlik ve beraberliğe ihtiyacı var” ifadelerini kullandı.
“HALKEVİ’NİN ADI DEĞİŞTİRİLMEDİ”
Başkan Büyükakın konuşmasının devamında, “Bir önceki valimiz Seddar Yavuz’u da programa davet ettik. Yoğun programı nedeniyle katılamayacağını ifade etti. Kendisinin bu restorasyon projesinde çok büyük emeği var. Gösterdiği gayret sebebiyle teşekkür ediyorum. Bu tür binaların yapılması büyük zorluktur. Sadece yapmak değil, buranın sürdürülebilir olması da önemli. Bu bina şehre hizmet edecek. Kütüphaneler fonksiyon değiştiriyor. Gençler hep yeni tür kütüphaneler istiyor, biz de isteklerine cevap verdik. Halkevi’nin adının değiştirilmesi mümkün değil ama yeni fonksiyonlarla birleştirilmesi mümkün. Adı yine Halkevi ama Halkevi Gençlik Merkezi. Sanat, teknoloji ve kültürel aktivitelerle dolu bu eşsiz merkez, gençlerimizin hayallerini gerçeğe dönüştürecek bir ilham kaynağı olacak” dedi.
“KÜTÜPHANEYE ZÜBEYDE HANIM’IN ADINI VERDİK”
Başkan Büyükakın şöyle devam etti: “Halkevi Gençlik Merkezi ile 9. kütüphanemizi hizmete aldık. Ancak buradaki kütüphanemizin ismi başka bir anlam taşıyor. 14 Ocak, Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi Zübeyde Hanım’ın vefat tarihi. 16 Ocak günü İzmit’e gelmeden Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi vefat etti. Vefat işlerini birine havale ederek memleketin işlerine öncelik verdi ve İzmit’e geldi. O dönemin sözü geçen gazetecileri ile buluştu. 2 gün önce ise annesi vefat etti. Kütüphaneye Zübeyde Hanım’ın adını verirsek o ziyaretin anısına mütevazi bir hediye göndermiş oluruz diye düşündük. Ölüm yıl dönümünde kendisini rahmet ve minnetle anıyorum. Geçmişle geleceği buluşturarak Türkiye’yi yeni yarınlara taşımamız gerekiyor. Enerjimizi pozitif gündemlere yormalıyız.”
“GENÇLER İÇİN GÜZEL BİR AKTİVİTE YERİ OLACAK”
Kocaeli Valisi İlhami Aktaş ise konuşmasında, “Halkevi, Kocaeli ile özdeşleşmiş bir yer. Buraya çok emek veren geçmiş dönem Kocaeli Valisi Seddar Yavuz’a teşekkür ederiz. Halkevi yeni haliyle gençlerimizin günlerini dolu dolu geçirecekleri bir mekana çevrilmiş. Burası yeni fonksiyonlarıyla, geleceğimizin teminatı gençlerimiz için güzel bir buluşma ve aktivite yeri olacak. Emeği geçen herkese teşekkür ediyorum. Halkevi Gençlik Merkezi hayırlı olsun” ifadelerini kullandı.
HALKEVİ GENÇLİK MERKEZİ’Nİ GEZDİLER
Konuşmaların ardından öğrenciler günün anısına Vali İlhami Aktaş ve Başkan Büyükakın’a tablo hediye etti. Gençlerin heyecanına ortak olmak için Halkevi Gençlik Merkezi’ni gezen Vali İlhami Aktaş, AK Parti Milletvekili Prof.Dr.Sadettin Hülagü ve Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın hatıra fotoğrafı çektirmek isteyen gençlerle bir süre sohbet etti.
ÜRETTİKLERİNİ SAHNELEYECEKLER
Halkevi Gençlik Merkezi’nde 2 bin 500 metrekarelik kapalı alanda bulunan 290 kişilik salon, Zübeyde Hanım Kütüphanesi, Genç Sahne, Mini Sahne, Stüdyo, Tasarım Sınıfı, Müzik Sınıfları, Tiyatro Sınıfı, Kitap Kulübü, Görsel Sanatlar Sınıfı ve çok amaçlı sınıflarda gençler hem üretecek hem de ürettiklerini sahneleyecek. Ayrıca Tiyatro Oyunları, Radyo Tiyatrosu, Kısa Animasyonlar, AR/VR Mekân Modellemeleri, 3B Tasarımlar, Çizgi Romanlar, Koro-Orkestra Çalışmaları Okuma Tiyatroları, Senaryo Çalışmaları, Şiir Dinletileri, Film Okumaları, Münazara Grupları ve Ufuk Buluşmaları ile Halkevi gençliğin yeni cazibe merkezi olacak.
7 ANA UYGULAMA MODELİ
Halkevi Gençlik Merkezi, çalışmalarını 7 ana uygulama modeli üzerinden şekillendirirken, Hobi Atölyeleri eğlenirken öğrenmek isteyen tüm öğrencilere açık olacak. Gösteri Sanatları Kulübü, Müzik Kulübü, Ses Tasarım Kulübü, Görsel Sanatlar Kulübü, Tasarım Kulübü ve Kitap Kulübü’ne başvurusu kabul edilerek yetenek sınavını geçen adaylar alanında uzman isimlerden eğitim alma fırsatı bulacak. Kulüpler sadece konuyla ilgili uzmanlık setleri halinde eğitim paketleri vererek proje odaklı yaklaşım gösterecek.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
Büyükakın: Burası, gençlerin hayallerini gerçeğe dönüştürecek Halkevi Gençlik Merkezi gençliğin hizmetinde yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>
ŞEHRİN SEMBOL YAPILARINDANDI
Gençler için bilimden sanata, spordan eğitime, teknolojiden kültürel ve sosyal aktivitelere kadar birçok alanda projeler hayata geçiren Kocaeli Büyükşehir Belediyesi, şehrin sembol yapılarından biri olan Halkevi’ni gençler için baştan tasarlayarak çok şık bir mekân haline getirdi. Cumhuriyet tarihinin ilk eserlerinden olan Halkevi’ni gençlik merkezi olarak, gençlerin ve Kocaeli halkının kullanımına sunan Büyükşehir, merkez içerisindeki kütüphaneye Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi Zübeyde Hanım’ın ismini vererek açılışı Zübeyde Hanım’ın ölüm yıl dönümü olan 14 Ocak’ta yaptı.
AÇILIŞA KENT PROTOKOLÜ AKIN ETTİ
Son teknoloji altyapısıyla donatılmış çok amaçlı bir komplekse dönüştürülen Halkevi Gençlik Merkezi’nin açılış törenine; Vali İlhami Aktaş, AK Parti Kocaeli Milletvekili Prof.Dr. Sadettin Hülagü, Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın, AK Parti İl Başkanı Dr.Şahin Talus, Milliyetçi Hareket Partisi İl Başkanı Tuncay Batı, KOSTÜ Rektörü Prof.Dr. Muzaffer Elmas, Kocaeli Üniversitesi Genel Sekreteri Doç. Dr. Mustafa Eren, Kocaeli Kent Konseyi Başkanı Kadir Çetin, gazeteciler, STK temsilcileri, vatandaşlar ve gençler katılım gösterdi. Açılış töreninde gençlerin sergilediği tiyatro gösterisi büyük beğeni topladı.
“GENÇLERİN İŞLERİNİ KOLAYLAŞTIRALIM”
Programın açılışında katılımcıları selamlayarak konuşmasına başlayan Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın, gençlerin gösterisini çok beğendiğini söyledi. Büyükakın, “Gençlerin önündeki fırsatları artıralım, onların işlerini kolaylaştıralım, gölge etmeyelim, onlar her şeyin farkındalar. Gençler her şeyin en iyisini yapmak için donanımlılar. Onların bizden daha iyi işler yapacağına yürekten inanıyorum. Bu memleketin evlatları tarihin zor şartları altında inanılmaz şeyler başardı. Bunların hepsini biliyorsunuz. Asıl bundan sonra başlıyor. Hayal etmeye başladığınızda ve o hayalin peşinden gittiğinizde başarılmayacak hiçbir şey yok. Hayal etme imkânlar dünyasına ait bir şeydir. Şu olabilir mi diye düşünüyorsanız, o olabilecek bir şeydir. Gayret ederseniz her şey olur. Bu milletin kardeşliğe, birlik ve beraberliğe ihtiyacı var” ifadelerini kullandı.
“HALKEVİ’NİN ADI DEĞİŞTİRİLMEDİ”
Başkan Büyükakın konuşmasının devamında, “Bir önceki valimiz Seddar Yavuz’u da programa davet ettik. Yoğun programı nedeniyle katılamayacağını ifade etti. Kendisinin bu restorasyon projesinde çok büyük emeği var. Gösterdiği gayret sebebiyle teşekkür ediyorum. Bu tür binaların yapılması büyük zorluktur. Sadece yapmak değil, buranın sürdürülebilir olması da önemli. Bu bina şehre hizmet edecek. Kütüphaneler fonksiyon değiştiriyor. Gençler hep yeni tür kütüphaneler istiyor, biz de isteklerine cevap verdik. Halkevi’nin adının değiştirilmesi mümkün değil ama yeni fonksiyonlarla birleştirilmesi mümkün. Adı yine Halkevi ama Halkevi Gençlik Merkezi. Sanat, teknoloji ve kültürel aktivitelerle dolu bu eşsiz merkez, gençlerimizin hayallerini gerçeğe dönüştürecek bir ilham kaynağı olacak” dedi.
“KÜTÜPHANEYE ZÜBEYDE HANIM’IN ADINI VERDİK”
Başkan Büyükakın şöyle devam etti: “Halkevi Gençlik Merkezi ile 9. kütüphanemizi hizmete aldık. Ancak buradaki kütüphanemizin ismi başka bir anlam taşıyor. 14 Ocak, Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi Zübeyde Hanım’ın vefat tarihi. 16 Ocak günü İzmit’e gelmeden Mustafa Kemal Atatürk’ün annesi vefat etti. Vefat işlerini birine havale ederek memleketin işlerine öncelik verdi ve İzmit’e geldi. O dönemin sözü geçen gazetecileri ile buluştu. 2 gün önce ise annesi vefat etti. Kütüphaneye Zübeyde Hanım’ın adını verirsek o ziyaretin anısına mütevazi bir hediye göndermiş oluruz diye düşündük. Ölüm yıl dönümünde kendisini rahmet ve minnetle anıyorum. Geçmişle geleceği buluşturarak Türkiye’yi yeni yarınlara taşımamız gerekiyor. Enerjimizi pozitif gündemlere yormalıyız.”
“GENÇLER İÇİN GÜZEL BİR AKTİVİTE YERİ OLACAK”
Kocaeli Valisi İlhami Aktaş ise konuşmasında, “Halkevi, Kocaeli ile özdeşleşmiş bir yer. Buraya çok emek veren geçmiş dönem Kocaeli Valisi Seddar Yavuz’a teşekkür ederiz. Halkevi yeni haliyle gençlerimizin günlerini dolu dolu geçirecekleri bir mekana çevrilmiş. Burası yeni fonksiyonlarıyla, geleceğimizin teminatı gençlerimiz için güzel bir buluşma ve aktivite yeri olacak. Emeği geçen herkese teşekkür ediyorum. Halkevi Gençlik Merkezi hayırlı olsun” ifadelerini kullandı.
HALKEVİ GENÇLİK MERKEZİ’Nİ GEZDİLER
Konuşmaların ardından öğrenciler günün anısına Vali İlhami Aktaş ve Başkan Büyükakın’a tablo hediye etti. Gençlerin heyecanına ortak olmak için Halkevi Gençlik Merkezi’ni gezen Vali İlhami Aktaş, AK Parti Milletvekili Prof.Dr.Sadettin Hülagü ve Büyükşehir Belediye Başkanı Doç.Dr.Tahir Büyükakın hatıra fotoğrafı çektirmek isteyen gençlerle bir süre sohbet etti.
ÜRETTİKLERİNİ SAHNELEYECEKLER
Halkevi Gençlik Merkezi’nde 2 bin 500 metrekarelik kapalı alanda bulunan 290 kişilik salon, Zübeyde Hanım Kütüphanesi, Genç Sahne, Mini Sahne, Stüdyo, Tasarım Sınıfı, Müzik Sınıfları, Tiyatro Sınıfı, Kitap Kulübü, Görsel Sanatlar Sınıfı ve çok amaçlı sınıflarda gençler hem üretecek hem de ürettiklerini sahneleyecek. Ayrıca Tiyatro Oyunları, Radyo Tiyatrosu, Kısa Animasyonlar, AR/VR Mekân Modellemeleri, 3B Tasarımlar, Çizgi Romanlar, Koro-Orkestra Çalışmaları Okuma Tiyatroları, Senaryo Çalışmaları, Şiir Dinletileri, Film Okumaları, Münazara Grupları ve Ufuk Buluşmaları ile Halkevi gençliğin yeni cazibe merkezi olacak.
7 ANA UYGULAMA MODELİ
Halkevi Gençlik Merkezi, çalışmalarını 7 ana uygulama modeli üzerinden şekillendirirken, Hobi Atölyeleri eğlenirken öğrenmek isteyen tüm öğrencilere açık olacak. Gösteri Sanatları Kulübü, Müzik Kulübü, Ses Tasarım Kulübü, Görsel Sanatlar Kulübü, Tasarım Kulübü ve Kitap Kulübü’ne başvurusu kabul edilerek yetenek sınavını geçen adaylar alanında uzman isimlerden eğitim alma fırsatı bulacak. Kulüpler sadece konuyla ilgili uzmanlık setleri halinde eğitim paketleri vererek proje odaklı yaklaşım gösterecek.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
üyükakın: Burası, gençlerin hayallerini gerçeğe dönüştürecek Halkevi Gençlik Merkezi gençliğin hizmetinde yazısı ilk önce Kocaeli Basın üzerinde ortaya çıktı.]]>