Yurtbay Seramik Pazarlama Genel Müdürü Hasan Bülent Şamlı satış ve pazarlama toplantısı ile ilgili olarak; “Yurtbay Seramik olarak sürdürülebilir büyüme hedefimiz doğrultusunda yılın ilk çeyreğini güçlü bir performansla tamamladık. Bu toplantı, ekiplerimizin sahadaki deneyimlerini ve merkezdeki stratejik bakış açısını bir araya getirmemiz açısından çok kıymetliydi. Yeni döneme dair hedeflerimizi netleştirdik ve tüm ekiplerimizle aynı vizyon etrafında kenetlendik.” dedi.

Toplantıda, üretimden finansa, pazarlamadan satışa uzanan geniş bir gündem doğrultusunda sunumlar ve uygulamalı oturumlar düzenlendi. Üretim süreçleri ve yılın ilk üç ayına dair genel değerlendirmeler de ele alındı. Toplantının ikinci gününde, finansal sonuçlar değerlendirildi. Ajans iş birlikleri, yeni ürün tanıtımları ve pazarlama stratejileri de kapsamlı bir şekilde paylaşıldı. Günün sonunda bölge müdürleri, kendi bölgelerine özel stratejileri katılımcılarla paylaştı. Toplantının son günü, ürünlerin teknik detaylarının uygulamalı olarak incelendiği eğitimle başladı. Ardından, Adana’nın tarihi ve kültürel zenginliklerinin keşfedildiği bir şehir turu ile program sona erdi.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Ayvalık Belediye Başkanı Mesut Ergin’in en çok önem verdiği projeler arasında yer alan kooperatif, kuruluşundan bu yana hızlı bir gelişim gösterdi. Yalnızca Ayvalık’a değil, bölgedeki diğer kadın kooperatiflerine de ilham kaynağı olan yapı, bugün kardeş kooperatiflerin ürünlerini de içeren iki farklı satış mağazasıyla faaliyet gösteriyor. Uygun fiyat politikasıyla tüketiciyle buluşan ürünler, hem yerel ekonomiyi hem de kadın emeğini destekliyor.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Raporda, TikTok topluluğunun 2025 yılında benzersiz, dönüştürücü ve yıla damgasını vuracak içerikler üretmek için bir araya geleceği vurgulanıyor. Bu yaklaşım ‘marka kimyası’ olarak adlandırılan yeni bir hareketle, pazarlama stratejileri ve iş büyümesi yaklaşımlarını kökten değiştirecek. Geleneksel pazarlama yöntemleri yerini, markaların içerik üreticileri ve topluluklarla iş birliği yaparak kültürel değer taşıyan, etkili ve yankı uyandıran içerikler oluşturduğu bir döneme bırakıyor. TikTok, bu dönüşümle markaların tüketicilere sadece ürün ve hizmet sunmanın ötesine geçerek anlamlı bir bağ kurmasını hedefliyor.

TikTok Ortadoğu, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Global İş Çözümleri Genel Müdürü Shadi Kandil 2025 yılının trendleri için “2024 yılında markaların yaratıcı sınırları zorladığını, trendlere adapte olduğunu ve topluluklarıyla güçlü bağlar kurduğunu gördük. 2025 bu durumu daha da ileriye taşıyacak. TikTok’taki yaratıcı hikâye anlatımı fırsatları sınırsız. Bu yıl markalar ve içerik üreticileri bir araya gelerek kültürü şekillendirmeye, yeni fikirler ateşlemeye ve TikTok topluluğu için önemli olan konuları merkeze alarak iş büyümesini hızlandırmaya devam edecek” diyor.

TikTok’un “What’s Next 2025 Trend Raporu” platformun 2025 yılına dair en etkili ve sürdürülebilir trendlerini detaylı bir şekilde ele alıyor. Rapor, bu trendleri Trend Sinyalleri olarak adlandırıyor ve üç ana başlık altında inceliyor:

1. Marka      Füzyonu 
2. Kimlik      Geçişmesi 
3. Yaratıcı      Katalizörler 

Marka Füzyonu: TikTok’la Duyarlı ve Kalıcı Bağlar

Markalar, yenilenmiş bir enerjiyle topluluklarıyla daha duyarlı ve kalıcı bağlar kurma fırsatlarını değerlendiriyor.

TikTok, güvenilir içgörüler sunan bir platform olarak öne çıktıkça, markalar platformun TikTok Creator Marketplace özelliği sayesinde farklı içerik üreticileriyle iş birliğinin değerini keşfediyor. Markalar, sade yorumculardan dinamik kişiliklere kadar geniş bir yelpazede içerik üreticileriyle çalışarak tek bir üreticiye bağımlı kalmadan, topluluklarıyla daha geniş ve çeşitli bağ kurabiliyor. Bu strateji, özgün hikâye anlatımını mümkün kılarken, farklı kitlelere ulaşmayı da sağlıyor. TikTok kullanıcılarının üçte ikisi, markaların çeşitli içerik üreticilerle iş birliği yapmasını memnuniyetle karşılıyor (1). Ayrıca, özelleştirilmiş kodlar ve özel tekliflerin eklenmesi, markaların daha etkili ve kişiselleştirilmiş bağlantılar kurmasına olanak tanıyor. Bu yöntem, kullanıcı deneyimini güçlendirirken iş sonuçlarında da önemli bir artış sağlıyor.     

Markaların çeşitli içerik üreticileriyle çalışmasının yanı sıra, bu üreticilerin özgün tarzlarını içeriklerine yansıtmalarına olanak tanımaları büyük önem taşıyor. Örneğin, bir moda markası olan XSide TikTok’ta başlattığı #okulkombini kampanyasıyla gençleri kampüs kıyafetleri konusunda ilham vermeye ve marka değerini artırmaya odaklandı. İçerik üreticileriyle iş birliği yaparak kampanya kapsamında, gençlere kampüs kombinleri için özgün ve yaratıcı fikirler sunuldu. Kullanıcılar, bu fikirleri TikTok’ta paylaşarak kampanyanın organik olarak yayılmasını sağladı. Kampanya, yüzde 9,2 arama görünürlüğü artışı, yüzde 4 reklam hatırlanma oranı yükselişi ve yüzde 8,1 satın alma artışıyla dikkat çekici sonuçlar elde etti. Kampanya, sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp genç kitleyle etkileşim kurarak TikTok topluluğunda güçlü bir bağ oluşturdu. Bu yaratıcı yaklaşım, markaların içerik üreticileriyle iş birliği yaparak daha geniş bir kitleye ulaşabileceğini ve güçlü pazarlama sonuçları elde edebileceğini bir kez daha kanıtladı.

Markaların, yalnızca özgün içerik üretmekle yetinmeyip, topluluklarıyla samimi ilişkiler kurması ve varlık göstermesi önemli bir hale geliyor. Sokak röportajları, kamera arkası anları veya derinlemesine içgörüler gibi filtresiz ve çeşitli içerikler paylaşarak, markalar hem güven hem de topluluk hissi yaratabilir. Bu yaklaşım, aynı zamanda izleyici katılımını da artırır. Araştırmalara göre, TikTok kullanıcılarının yüzde 40’ı, kişiliklerini yansıtan markaları daha alakalı bulurken (2), sosyal medya ve video platform kullanıcılarının yüzde 45’i, markaların kendilerini anlamasının marka bağı üzerindeki olumlu etkisini vurguluyor (3). Bu durum, markaların tutarlı, destekleyici ve keyifli içeriklere öncelik vermesinin önemini gözler önüne seriyor. TikTok’un Creative Exchange özelliği, markaların özel alanlarda uzmanlaşmış yaratıcı profesyonellerle iş birliği yapmasını kolaylaştırıyor. Bu stratejik ortaklıklar, markaların hedef kitleleriyle daha anlamlı ve etkili bağlantılar kurmasını sağlarken, izleyicilerin ilgisini çeken içeriklerin yaratılmasını mümkün kılıyor. 

Kimlik Geçişmesi: Markalar ve Topluluklar Arasında Derin Bağlar

Markalar, değişen tüketici değerlerini benimseyerek, bu dönüşen ideallerin kendi kimliklerini şekillendirmesine olanak tanıyor. 

TikTok toplulukları, farklı ve özgün bakış açılarını benimseyerek niş görüşleri kutlayan ve yeni trendlere uyum sağlayan markalar, topluluklarıyla daha derin bağlar kurarken, erişimlerini ve değerlerini de artırıyor. TikTok’un Symphony Dubbing gibi özellikleri, bu etkileşimleri daha da güçlendiriyor. Symphony Dubbing, küresel marka iletişimini yerel dillerde mümkün kılarak erişilebilirliği artırıyor ve topluluklarla duygusal bağ kurmayı kolaylaştırıyor. Kullanıcıların yüzde 81’i, TikTok’un kendilerine daha önce ilgilerini çektiğini bilmedikleri yeni konular ve trendler tanıttığını belirtiyor (4). Bu da platformun küresel ölçekte bağlı ve etkileşimli bir topluluk oluşturma gücünü kanıtlıyor.

Türkiye’nin önde gelen ev perakendecilerinden Karaca, TikTok’un güçlü CookTok topluluğunu kullanarak yeni ürün lansmanlarında etkileyici bir başarı yakaladı. İçerik üreticilerle güçlü iş birlikleri kuran ve organik #MutfakSirlari hashtag’ini sahiplenen marka, geniş erişim, artan marka bilinirliği ve satış desteği sağlayan reklam çözümleriyle dikkat çekti. Kampanya kapsamında paylaşılan videolar, yaklaşık 100 milyon kez izlendi ve dönüşüm oranında yüzde 30’un üzerinde bir artış sağlandı.

TikTok, kadınların yaşam evreleri ve kimlik konularındaki anlatılarını dönüştürerek, dijital bir kardeşlik ortamı da oluşturuyor. Örneğin, platform, ‘kadın’ kavramını dar çerçevesinden çıkararak kadınların kendilerine özgü akımlarıyla deneyimlerini birinci elden paylaşmalarına olanak tanıyor. Ücret şeffaflığı, uygun fiyatlı alternatifler, lüks harcamalar ve asmr saç stilleri gibi pek çok konuda bağ kuran kadınlar, ortak yaşam deneyimlerini paylaşarak TikTok topluluklarını güçlendiriyor. Kadın kullanıcıların yüzde 72’si, TikTok’ta yeni topluluklarla bağlantı kurmanın kolay olduğunu ifade ediyor (5).

Bu dönüşüm, markaların mesajlarını yeniden değerlendirmesini ve kadın kapsayıcılığını merkezine almalarını sağlıyor. Özellikle #WomeninSTEM gibi birbirini güçlendiren topluluklar, teknoloji ve bilim alanındaki kadınları bir araya getiriyor ve markaların daha anlamlı bir etki yaratmasına yardımcı oluyor. 

Platform, aynı zamanda kişisel finans ve iyi yaşam gibi konulara yeni bir boyut kazandırıyor. Ekonomik değişim dönemlerinde, kullanıcıların finansal okuryazarlığa olan ilgisi artıyor. Öğrenci borçları, ruh sağlığı ve mutluluk gibi konular etrafında şekillenen sohbetler, TikTok kullanıcılarının yaşamlarını yansıtan ve ilişkilendirilebilir içeriklere daha fazla değer verdiğini gösteriyor. Araştırmalara göre, sosyal medya ve video platform kullanıcılarının yüzde 50’si, kendi hayatlarını yansıtan içeriklere ilgi duyuyor (6).

Markalar, bu sohbetlere katılarak topluluklarına gerçek bir değer sunabilir. Örneğin; QNB Türkiye, TikTok hesabından finansal okuryazarlığı artırmaya yönelik bilgilendirici videolar yayımlayarak, kullanıcıların finansal okuryazarlığını güçlendirmeye odaklanıyor. Bu tür içerikler, markaların toplulukla daha anlamlı bir bağ kurmasına ve kullanıcıların hayatlarında gerçek bir fark yaratmalarına yardımcı oluyor. 

Yaratıcı Katalizörler: TikTok ve Yapay Zekanın Gücü

TikTok, pazarlamacılara fikir üretme, projeler geliştirme ve yaratıcı riskler alma konusunda keşfedilmemiş fırsatlar sunuyor.

Yapay zeka (AI), TikTok’ta hem kullanıcılar hem de markalar için günlük görevlerde potansiyelini keşfetmek üzere bir heyecan kaynağı haline geliyor. Kıyafet kombinleri oluşturma, tadilat görselleştirme veya Symphony Assistant ile senaryo yazma gibi uygulamalarla AI, bilim kurgu konseptinden çıkarak günlük yaşam için pratik ve ilgi çekici bir araca dönüşüyor. Bu yaratıcı ve eğlenceli yaklaşım, merak ve yaratıcılığı tetikliyor.

Araştırmalara göre, TikTok kullanıcıları, diğer platform kullanıcılarına kıyasla Generative AI teknolojisini reklamlarda görme konusunda 1.4 kat daha istekli (7). Symphony Assistant gibi araçlar, markaların trend olan içeriklere dair gerçek zamanlı verilerden faydalanarak bu bilgileri çekime hazır konseptlere dönüştürmesini sağlıyor.Bu yenilikçi yaklaşımlar, yapay zekayı TikTok’un keşif odaklı ve dinamik topluluğunun ayrılmaz bir parçası haline getiriyor. Markalar, bu teknolojiyi kullanarak hem etkili hem de kullanıcılarıyla daha güçlü bağlar kuran içerikler üretebilir. 

Artan İçerik Talebiyle Çok Yönlü Hikâye Anlatımı: TikTok’un Dinamik Stratejileri

İçerik talebinin hızla artmasıyla, markalar geleneksel kısa ömürlü pazarlama materyallerinden uzaklaşarak çok yönlü hikâye anlatımı stratejilerine yöneliyor. Image Ads gibi formatlar, markaların hızlıca trendlere adapte olmasını ve formatı değiştirerek yeni hikayeler yaratmasını sağlıyor. TikTok kullanıcılarının yüzde 76’sı, görüntü ve videoların bir arada sunulduğu içerikleri keyifle izlediğini belirtiyor (8). Bu sayede markalar hem izleyicileriyle sürekli etkileşimde kalabiliyor hem de alaka düzeylerini koruyarak dikkat çekiyor.

TikTok’un yorum bölümleri, markalar için gerçek zamanlı geri bildirim alabilecekleri ve yenilikçi içerikler oluşturabilecekleri bir alan sunuyor. Kullanıcıların yüzde 68’i, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamak için yorumları kullanması gerektiğini düşünüyor (9). Bu yaklaşım, markaların topluluk odaklı ve etkileşimli bir içerik üretme sürecini destekliyor.

What’s Next 2025 Raporu Metodolojisi
  

TikTok’un Global Pazarlama Bilimi Ekibi, üçüncü taraflarla iş birliği yaparak çok yöntemli araştırmalar gerçekleştirdi. Çevrimiçi anketler, TikTok ortamında simülasyonlar ve gelişmiş analizler kullanılarak hazırlanan rapor, 2022-2024 dönemine ait verileri inceleyerek 2025 yılının trend dinamiklerini ortaya koyuyor. Rapor, markaların TikTok topluluğu ile daha etkili bağlar kurmasına yardımcı olan en yenilikçi araştırmalardan derlenmiştir.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Spotify Yılın Özeti sadece herkesin heyecanla beklediği kişisel Yılın Özeti deneyimi ve “yılın en çok dinlenenleri”ne dair sonuçları paylaşmanın çok ötesinde; çünkü dünyanın dört bir yanındaki müzikseverlerin favori sanatçıları ve en çok beğendikleri içerik üreticileriyle nasıl etkileşimde bulunduklarını gösteren bir kreatif pazarlama kampanyasını da içeriyor. Spotify, bu yıl da Türkiye’nin sevilen sanatçıları ve onların eserlerinin müzikseverlerin hayatını nasıl şekillendirdiğini kutlamak için açıkhava, dijital ve sosyal medya da dahil olmak üzere dikkat çekici ve eğlenceli bir yaratıcı pazarlama kampanyasını hayata geçirdi. 

2024’ün “en”leri, dikkat çekici ve sürprizlerle dolu billboard’larda

Spotify, bu yılın en çok dinlenen şarkılarını, en ikonik kültürel anlarını ve beklenmedik trendlerini kutlarken hayranların bu serüvenin tam da merkezinde yer aldığını gözler önüne seriyor. Metro hatları da dahil olmak üzere İstanbul’un çeşitli billboard’larında yer bulan yaratıcı sloganlar, müzikseverlerin favori sanatçılarını ve şarkılarını tüm yıl boyunca milyonlarca kez dinlediğinin kanıtı niteliğinde. 120 milyona yakın dinlenmeye ulaşan Era7capone, Batuflex ve Narco’dan CISTAK, 2024’ün en popüler yeni sanatçılarından biri olan Emre Fel’in büyük çıkışı, M Lisa’nın ARABA şarkısıyla elde ettiği ulusal başarı, Dedublüman’ın paylaşım çılgınlığına öncülük eden Sen Bilmezsin parçası ve Hande Yener’in çıkış tarihi eski yıllara dayanan Sopa – Club Remix ile bu yıl en çok dinlenen şarkılar arasında zirveye yerleşmesi, Türkiye’deki Yılın Özeti 2024 pazarlama kampanyasının en ikonik örneklerinden sadece birkaçı. Spotify’ın kampanyasında yer alan diğer sanatçılar ve şarkılar arasında Zeynep Bastık’tan Lan, Madrigal’den Sen ya da Hiç, Melike Şahin’den Durma Yürüsene, Semicenk’ten Batık Gemi, Dolu Kadehi Ters Tut’tan Dilerim ki, Duman’dan Kufi, Simge’den Önümüz Yaz ve Reynmen’den Renklensin bulunuyor. 

Spotify 2024 Yılın Özeti tasarımı, pop kültürünün sürekli bir döngüde ilerlediği ve her yeninin geçmişin bir yeniden yorumu gibi hissettirdiği fikrinden ilham alıyor. Spotify Son Tüketici Pazarlaması Avrupa Başkanı Ester Gazzano, bu yılki kampanya ile ilgili şunları ifade ediyor: “Spotify Yılın Özeti’nin dünyadaki 10’uncu yıl dönümünde, sanatçıların ve içerik üreticilerinin müzikseverlerin hayatlarını nasıl şekillendirdiğini bir kez daha kreatif çalışmalarımıza yansıtıyoruz. Spotify’ın, milyonlarca dinleyiciyi sevdikleri müzik ve audio içerikleriyle buluşturan çokça kişiselleştirilmiş deneyimler ortaya çıkarabilme gücünün bir parçası olarak, sanatçıların ve içerik üreticilerinin bu yılki başarılarını kutlayan kreatif kampanyamızı Türkiye de dahil olmak üzere 31 ülkede hayata geçiriyoruz. 2024 Yılın Özeti dinamik ve zamansız bir ruhu yansıtırken görsel dünyasında beklenmedik, kutlamaya değer ve eğlenceli bir yaklaşım sunmayı hedefliyor; canlı renkler ve bu özel anı öne çıkaran oyuncaklı kurgularla bu ruhu ortaya koyuyor. Tüm bu çalışmalarımızı hem Spotify platformunda, hem sosyal medyada hem de İstanbul metro istasyonlarında görebileceksiniz.”

2024 Yılın Özeti kampanyası, kullanıcı ve içerik üreticileri deneyimlerine ek olarak Top Listeleri ve Global Dinleme Trendleri hakkında tüm detayları Spotify’ın For the Record blogunda keşfedebilirsiniz.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı